El desequilibrio audiencias-ingresos de las televisiones debería corregirse en el futuro

Actualmente (datos oficiales de Septiembre de 2009) las cadenas de televisión tradicionales (TVE 1, TVE 2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta y Autonómicas) tienen una audiencia conjunta del 75% aproximadamente. El otro 25% de telespectadores ve otras cadenas de televisión más pequeñas.

Por otro lado estas grandes cadenas de televisión reciben alrededor del 95% de los ingresos de la publicidad en televisión.

Es evidente que hay un desajuste entre ambos conceptos, que deberían ser parejos.

Los desajustes tienden a desaparecer a medio / largo plazo , y en este caso hay 2 formas de que este desajuste se corrija:

• Estas grandes cadenas consiguen incrementar su audiencia hasta el 95% (aproximadamente). Esta opción parece muy improbable por la importancia cada vez mayor de la TDT, Imagenio, ONO, internet, etc.


• Su porcentaje en el reparto de los ingresos publicitarios cae hasta el 75%(aproximadamente).

Además hay que tener en cuenta varias consideraciones:

• Las audiencias oficiales muy probablemente inflan los datos de audiencia reales de las cadenas tradicionales porque los sistemas de medición no reflejan bien el trasvase cada vez mayor hacia la TDT y otras formas de ver televisión. Esta es la opinión de Sofres, empresa que se encarga de realizar estas mediciones oficiales.


• El apagón analógico el 3 de Abril de 2010 (hay rumores de que podría adelantarse pero de momento son sólo rumores) va a producir una fragmentación mucho mayor de la audiencia en la que los grandes perdedores van a ser las cadenas tradicionales y los ganadores las nuevas televisones de TDT.

Esto supone que muy probablemente el desajuste real entre las audiencias y los ingresos de las cadenas tradicionales de televisión sea aún mayor que el que indican las cifras oficiales.

Por todo ello pienso que el porcentaje del total de la publicidad que se gaste en televisión cada vez va a estar más repartido y las grandes cadenas van a ver como su porcentaje en este reparto cae considerablemente.

Si esto es así las cadenas de televisión tradicionales sufrirán una pérdida de valor permanente por la caída estructural que tendrán sus ingresos y beneficios al romperse el oligopolio que disfrutaban. Incluso, a más largo plazo, cabe la posibilidad de que el ranking de cadenas de televisión tenga variaciones importantes y alguna de las televisiones que hoy son grandes pase a un segundo plano y sea superada por otras televisiones que a día de hoy son minortarias.